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LF, 미국 토털 슈즈 브랜드 ‘탐스(TOMS)’ 국내 전개



- 주력 제품인 슬립온 뿐만 아니라 각 계절에 맞는 새롭고 다양한 제품 선보일 것

- 자체 슈즈 편집숍, 라움 에디션 통한 유통 전개 및 홀세일 비즈니스 강화

- 진정성 있는 브랜드 철학 담은 마케팅 캠페인 지속해, 브랜드 정체성 강화


생활문화기업 LF(대표:오규식)가 최근 미국의 토털 슈즈 브랜드 전개사 ‘탐스(TOMS)’ 본사와 브랜드의 국내 수입 및 영업에 관한 계약을 체결하고 2020년 봄 시즌부터 탐스슈즈를 국내 시장에 독점 전개한다.


탐스슈즈는 2006년 여름, 창업자 블레이크 마이코스키(Blake Mycoskie)가 아르헨티나를 여행하던 도중 많은 아이들이 신발 살 돈이 없어 맨발로 수 킬로미터를 걸어 다니는 안타까운 모습을 목격했고 이들에게 도움을 줄 수 있는 방법을 구상하는 과정에서 탄생하게 되었다. 

 

탐스슈즈는 아르헨티나의 알파르가타(바닥은 인도산 황마로, 발등은 천이나 끈으로 만들어진 에스파냐의 토속적인 신발)의 모양과 편안한 착화감을 극대화한 제품들을 잇따라 내놓으며 ‘내일을 위한 신발(STAND FOR TOMORROW)’이라는 철학을 담은 ‘착한 소비’를 상징하는 브랜드로서 론칭 10년여만에 전 세계 패션 시장에서 자리잡았다. 


탐스 본사는 최근 대주주가 변경됨에 따라 수억 달러를 투자해 회사의 재무 상태를 보다 공고히 하는 한편, 탐스슈즈의 제품력 강화에 주력하는 것을 골자로 하는 대규모 투자 계획안을 발표했다.  


이 같은 공격적 행보의 일환으로, 탐스 본사는 지난달 글로벌 스포츠웨어 브랜드 나이키(NIKE) 등 여러 글로벌 브랜드의 요직을 두루 거친 매건스 웨드해머(Maguns Wedhammer)를 CEO로 영입했으며 글로벌 스포츠&라이프스타일 브랜드 반스(VANS) 출신의 브라이언 이스트만(Bryan Eastman)이 상품기획 및 디자인 담당 부사장으로서 탐스슈즈의 제품력 강화에 주력할 계획이다. .


LF가 국내에서 새로이 전개하는 탐스는 기존의 주력 아이템인 알파르가타 슬립온 뿐만 아니라 탐스슈즈의 가장 큰 강점인 편안함과 스타일을 살린 컴포트 슈즈, 샌들, 스니커즈 등 사계절에 맞는 새롭고 다양한 제품을 선보이는 한편, 진정성 있는 브랜드 철학을 극대화한 다양한 마케팅 활동을 지속해 국내 고객들에게 업그레이드된 브랜드 가치를 제공한다는 계획이다. 


탐스슈즈는 2020년 상반기, LF의 자체 슈즈 편집숍 ‘라움 에디션(RAUM edition)’을 중심으로 유통망을 운영할 계획으로 국내 온•오프라인 편집숍들을 대상으로 한 홀세일(B2B) 비즈니스에도 역량을 집중할 계획이다.



● 사진 : 탐스(TOMS)슈즈 이미지 컷, 제품 컷, 브랜드 로고