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서울을 비롯한 전국 곳곳에서 35도를 넘나드는 폭염이 이어지면서 직장인들의 출근복에도 변화가 나타나고 있다. 과거에는 반바지가 휴가철이나 주말용 아이템으로 여겨졌다면, 이제는 출근

헤지스, 강아지 캐릭터 ‘해리’로 세계관 커뮤니케이션 확장최근 패션·유통업계에서는 AI 캐릭터와 버추얼 IP를 활용한 브랜드 전략이 빠르게 진화하고 있다. 단순한 광고 모델이나 화

- 글로벌 확장 초기 ‘현지화 전략’ 기반 구축… 최근에는 K-헤리티지 접목한 ‘2단계 확장’ 본격화 - “가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것”… 브랜드 고유 문화와 스토리가 글

피트니스·러닝 시장, 이제는 커뮤니티와 취향을 설계한다운동의 기준이 달라지고 있다.과거 스포츠 시장이 기능성과 퍼포먼스를 중심으로 한 ‘제품 경쟁’에 가까웠다면, 최근에는 운동을

데님은 더 이상 캐주얼이 아니다, 일상을 관통하는 아이템으로 진화한다데님이 달라지고 있다. 과거 ‘편하게 입는 캐주얼’의 대표 아이템이었던 청바지는 이제 오피스와 일상을 넘나드는

색 하나가 산업을 넘나든다, 컬러는 이제 ‘소비 코드’이다패션과 뷰티의 경계를 넘나들던 ‘컬러’가 이제는 문화와 식음료까지 확장되며 산업 전반을 연결하는 핵심 코드로 자리 잡고 있