[리복] 스포츠 넘어 라이프스타일 아이콘으로
최근 러닝과 트레이닝, 웰니스 열풍이 이어지며 스포츠 브랜드 본연의 가치가 재조명되기 시작하면서 리복은 다시 주목받고 있다.
1895년 영국에서 시작된 리복은 세계 최초 수준의 스파이크 러닝화를 선보이며 스포츠 역사에 이름을 남겼고, 1980~90년대에는 NBA와 피트니스 문화를 이끌며 글로벌 스포츠 브랜드 전성기를 만들어냈다.
최근에는 스포츠 퍼포먼스는 물론 패션, 라이프스타일, 컬처 영역까지 브랜드 경험을 확장하며 새로운 세대와 만나고 있다.
HISTORY
세계 최초 스파이크 러닝화에서 시작된 스포츠 혁신
리복(Reebok)은 1895년 영국 볼턴(Bolton)에서 육상선수 조셉 윌리엄 포스터(Joseph William Foster)가 설립한 스포츠 브랜드이다.
당시에는 스포츠 전문 브랜드가 많지 않아 선수들이 제대로 된 운동 장비를 구하기 어려웠다.포스터는 직접 선수들의 불편함을 해결하기 위해 신발을 만들기 시작했고, 그 결과 세계 최초 수준의 스파이크 러닝화를 선보이며 이름을 알리게 된다.
리복의 러닝화는 뛰어난 성능을 인정받으며 올림픽 육상 선수들 사이에서도 인기를 얻었고, 이후 스포츠 퍼포먼스 브랜드로 성장하는 기반이 됐다.
영국에서 시작된 리복이 세계적인 브랜드로 도약한 무대는 미국이었다. 1980~90년대 피트니스 열풍과 함께 리복은 전성기를 맞이했고, NBA 스타 선수들이 리복을 착용하면서 브랜드 인지도는 더욱 높아졌다.
특히 NBA 레전드 샤킬 오닐의 시그니처 농구화와 '샤크 어택'은 당시 리복을 대표하는 아이콘으로 자리 잡으며 큰 사랑을 받았다.
이러한 인기에 힘입어 리복은 1990년대 미국 스포츠 시장에서 나이키에 이어 점유율 2위를 기록하기도 했다. 한때 아디다스를 앞지르며 스포츠 시장의 중심에 섰던 브랜드이기도 하다.
국내에는 1994년 처음 진출했으며, 이후 '인스타 펌프 퓨리(Instapump Fury)', '클럽 C(Club C)' 등 아이코닉 제품을 선보이며 많은 사랑을 받아왔다.
BRAND CONCEPT & MOOD
리복은 단순히 운동선수만을 위한 브랜드가 아니다.
운동을 즐기는 사람, 건강한 라이프스타일을 추구하는 사람, 그리고 스포츠를 하나의 문화로 소비하는 사람들까지 모두를 위한 브랜드를 지향한다.
130년 가까운 시간 동안 축적해 온 스포츠 헤리티지를 바탕으로 이러한 철학은 리복의 디자인에도 반영된다.
기능성과 퍼포먼스를 기반으로 하면서도 과도한 스포츠웨어의 문법보다는 클래식한 실루엣과 편안한 착용감, 그리고 일상 속에서도 자연스럽게 어울리는 스타일을 추구한다.
또한 리복은 과거의 아카이브를 단순히 재현하는 데 그치지 않고 현대적인 감각으로 재해석하며 새로운 세대와 소통하고 있다.
RETAIL & BRAND EXPERIENCE
현재 국내에서는 LF가 리복의 사업을 전개하고 있다.
LF는 리복이 가진 스포츠 헤리티지를 기반으로 퍼포먼스와 라이프스타일을 아우르는 브랜드로 포지셔닝을 확대하고 있다.
대표적으로 트레이닝, 러닝, 농구 등 리복의 강점 카테고리를 강화하는 동시에 다양한 협업 프로젝트와 커뮤니티 활동을 통해 브랜드 경험을 확장하고 있다.
최근에는 글로벌 피트니스 브랜드 F45와의 협업, 트레이닝 대회 개최 등 스포츠 브랜드 본연의 정체성을 다시 강화하고 있다.
동시에 오스트리야(OSTRYA), 발란사(BALANSA), BBC ICECREAM 등 다양한 글로벌·로컬 브랜드와의 협업을 통해 스포츠와 패션, 컬처를 연결하는 라이프스타일 브랜드로 진화하고 있다.
또한 프리미엄 라인 '리복 LTD(LEARN, TEST, DESIGN)'를 선보이며 브랜드의 아카이브와 디자인 헤리티지를 현대적으로 재해석한 새로운 컬렉션도 지속 확대하고 있다.
리복은 스포츠 브랜드로서의 정통성과 현대적인 라이프스타일 감성을 결합하며 새로운 세대와의 접점을 넓혀가고 있다.
[리복 온라인 공식몰]
[리복 공식 인스타그램]